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浅谈五金企业国际贸易之路

  标签:浅谈 五金企业 国际贸易

  一、中国五金企业的现状

  近几年,五金市场是全国几大行业市场里面发展最好的市场。目前五金行业内最大的几块市场主要集中在机械五金,建筑五金、装饰五金、日用五金等几大块。

  前几年,中国五金行业整体档次不太高,中小企业比较多,起步较低,多为一些小作坊;近几年变化比较大,一是人员素质的提高,比如目前北京将建的全国最大五金市场“中华五金城”的负责人,都是博士,博士后人士;二是工艺及管理水平的提高,像长城精工这样的工厂,在工艺,管理上已经具备相当高的水平。

  目前国内生产工艺水准参差不齐,国外的很多大厂商把中国做为他们的产品加工基地,国际上有不少企业纷纷进入到大陆市场中来。例如,台湾香港这些地方有很多企业,它的投资方并不在当地,而是一些欧洲,美洲的投资方。起先在台湾生产,借台湾的力量,正在逐步地向大陆转移。所以说,目前正是中国五金产品的更新换代的阶段,从中低端向高端产品的过度时期。这对于中国五金行业的发展十分有利,在国外产品的生产向国内转移的过程中,必然会把包括原材料在内的国外一些先进的生产工艺,管理模式一起带进来。

  从传统五金上看,一是工具这一块,像手动工具,液压工具,电动工具方面发展较快。二是建筑五金、装饰五金方面,更新换代速度比较快。

     五金零部件市场需求很大。河北邯郸,一个小小的加工厂,生产工艺很落后,它在全国各地的销售大军就达10多万。过去这些产品不会单独出售,只是自产自用的形式,现在这种形式正在逐步转变,市场分工越来越细,它已经做为一个单独的产品出现在了市场上。非标准件、标准件、紧固件、传动件这些产品,可以这么说,它的市场需求是五金行业里面最大的,各行各业都需要它,但由于其对工艺要求比较低,价值量不高,利润比起其他产品来比较小。

     中国五金行业经过十几年的积累和稳步提高,现在已是世界上产量最大的国家,出口每年稳步增长。其中,出口金额最大的是工具产品,达53.4亿美元;其次是建筑五金,为43.4亿美元。水龙头出口22.3亿美元,锁具出口6.8亿美元。出口额最多的国家是美国、日本、欧洲、韩国。中国五金行业年出口正以8%左右的速度增长。去年五金制品出口额突破50亿美元,在轻工业出口排名中居第三位。由于中国五金制造水平的提高和产能的扩大,预计今后5年内,中国五金产品仍将保持每年10%以上的平稳增长。前10个月中国五金机电产品进出口额超过5000亿美元。顺差进一步扩大,累计达70.6亿美元,占同期全国贸易顺差的64%。

  国际五金市场的变化为中国五金产品出口提供良好机遇。亚洲的中国、台湾地区、香港地区的五金制品生产在世界上仅次于发达国家。由于生产技术的飞速发展和劳动力价格昂贵的影响,发达国家已将中、低档产品加速向第三世界转移,自己只生产一些高附加值的产品。印度、韩国、越南等国的五金生产这几年也都发展飞快,但与他们相比,中国本身具有更大的市场潜力,更有利于把五金行业作大。中国五金企业在开拓国际市场上占绝对的优势挑战与机遇同在 五金企业如何应对? ;

  二、中国五金国际市场与国内市场的差距

  随着WTO的加入,中国五金行业在世界范围内取得了重要的地位,中国五金在世界上已占有一席之地,正在与全球的五金龙头看齐,不少世界五金知名企业都已进入到中国市场。我们将同他们长期共存,这对于中国企业来说无疑形成了绝对的挑战与压力。目前,国内市场与国际市场相比,主要存在以下10大差距:

  1、规模。美国的五金工具市场有400亿美元的市场容量。如美国施耐宝公司,是S﹠P500强企业之一。产品包括手动及动力工具,汽车诊断及修理设备,诊断技术及相关产品,广泛应用于汽车、航空及其他商业领域。

  2、战略策划。世界一流公司的产品,往往给人一种非常清晰的印象。我们不少五金企业战略多元化,同时存在着过度竞争,众多的国内厂商和品牌主业不突出,核心竞争力差。因此,生产企业要专业,要成为产品类别的领导者。中国企业目前规模较小,不应急于做的面面俱到,而是应先把一类产品做的最好。

  3、品牌。已进入中国的国外五金企业,在国际上都是享有盛名的跨国公司,他们有良好信誉度,能为用户提供优质的产品、完善的服务。而中国企业对语言、市场的熟悉程度较高,对文化的需求也相对了解,因此建立自己品牌的可能性更高。

  4、技术。目前,跨国五金企业的设计能力和水平以及加工手段都高于我们,他们都有超前的设计储备,而我们既缺资金又缺技术。

  5、营销管理。眼下,中国五金经营管理模式还没有走上真正代理的路,管理经验,管理手段,管理人才都面临挑战;市场的管理,价格的管理,促销的管理都在一个中等或中上等水平。

  6、渠道。中国市场本身的需求越来越大,许多外国企业到中国来生产,他们更为看重的是中国市场。中国五金制造商大部分以国内市场为主。但是国内市场正在变革之中,传统的大商业经联会、贸联会、华联系统和交电系统都是没有经济关系的联合体,资源浪费,企业的营销成本高。中国五金出口额仅占总量的百分之几,拓展海外市场仅仅是开端,要走出去,缺乏跨国精英人才和贸易经验。

  7、科学决策机制。不少国人都认为外国人不了解中国市场,其实外国制造商很会用高薪骋请中国本土化人才,舍得花钱购买信息,建立行之有效的信息通道和快速反应的决策管道,而中国五金对于市场的响应,往往滞后,我们往往在该决策的时候又缺乏了决断以至延误商机。

  8、服务。国外五金制造商以所在国的法律为准绳,决不搞承诺竞赛,服务上十分规范,非但不贴钱,而且有获利能力,用经济手段促进他们服务水准的提高。

  9、机制。跨国公司都建立了现代企业制度,产权明晰,而且可操作。我们传统的五金制造企业,即使已上市,但是还可能存在一种怪圈,就是运作规范的企业,也多多少少保留着传统管理机制下的痕迹和烙印,因为都是从传统机制下脱胎出来的。这样的机制和痕迹制约着竞争力的发挥。

  10、资金。目前中国五金制造商很难融到资金,即使能融到资金,规模也非常有限。有的甚至负债经营,要想贴近市场,也匮乏改造能力,产品都在同一个层面上。因此企业发展困难重重,往往迫于无奈,陷入价格战。

  专家预测:到2020年,中国工业增加值占全球工业增加值的比例要从2000年的5.72%增长到10%以上;制成品出口占全球制成品出口的比例,要从2000年的5.22%增长到10%以上。到那时,中国还要有一批强大的五金制造业集团,形成若干个有特色、有国际知名度的五金制造业集中地。

  三、积极探索五金行业的国际贸易之路

  随着中国加入WTO,国内五金企业开始逐步转向外贸甚至放弃国内贸易专门做国际市场的开拓,国际市场开拓迫在眉睫。五金企业如何适应国际间的贸易协作,特别是中小型企业如何面对错综复杂的国际形式开展国际市场的开拓就显的尤为重要。

  (一)首先,企业个人思想意识也得到前所未有的挑战:

  1、不断适应市场的变化。不管在创业初始的颠簸时期,还是在生意发展的兴隆时期,还是在竞争激烈之后接受电子商务的蜕变时期, 随时保持乐观精神和接受新事物的能力。

  2、成本意识。阿里巴巴诚信通才2300,二个月赚了十万,不仅收回成本还赚了不少。而随着市场竞争的日趋激烈,利用电子商务减少成本,是许多商家可以采取的制胜手段。

  3、从失败中吸取教训。每个人进入电子商务领域,或多或少会走过一段弯路。提高防骗意识,更安全地在网上做生意,是非常重要的一个环节。

  4、打开外贸大门。电子商务最大的特点就是公平性。不管大企业还是小企业,只要产品质量符合要求,诚信通过考验,都可以参加市场角逐。别人不会因为距离远近、规格大小而拒人于千里之外。随着全球化的深入,甚至中文都可以成为一种国际语言。企业要不断地加强外贸人员的专业知识,包括语言知识和贸易来不断地扩大你的知识面与竞争力。

  5、个人发展与公司发展紧密结合。企业人员个人的发展,素质的提高都与公司发展是紧密联系在一起的。

  (二)电子商务参与企业国际贸易

  2005年,企业如何借助网络开展电子商务做国际贸易成为时代的必然趋势:其一,通过各种渠道让外国客户知道你;其二,是让外国客户信任你。这需要时间,更需要规范的质量管理,需要国际市场的经验和人才。

  1、电子商务公司的参与。作为中间商的身份参与到企业国际贸易中来,帮助其解决各种与买家沟通的困难,直接做成业务提取佣金,那么这对电子商务行业以及企业本身都是一个飞跃。 在美商网和中国的阿里巴巴出现之前,全世界没有做国际贸易的电子商务站点。做portal可以照搬yahoo!但是做国际贸易,在发展中国家与发达国家之间专做B2B国际贸易,并且这种模式象墨西哥、越南、菲律宾、印度尼西亚这些美国的贸易伙伴国家都可以用。在中国用B—B做进出口,最大的优势是扩大了商机,同时连带节省了成本。原来美国企业买中国产品需要通过中间商,现在通过上网可以直接查询到有关的中国企业,并很可能会发现新的需求;中国企业作为卖方也可以通过上网直接找到新的买家,商机扩大了,国际贸易额大幅度增长。 就中国的现实而言,大多数中小企业习惯于有中间商参与的贸易,对运输、外汇调剂等中间环节不甚熟悉。若国外的买方也是一家小企业的话,就需要中介来辅助做这部分中间业务。有些企业不懂英文,就需要他们帮着讨价还价,做各种进出口手续。这些企业如果自己报海关,找运输公司、保险公司,很难。

  2、政府支持。进一步拓展企业的视野,拓宽五金产品在国际市场的销路,加强政府服务职能,为企业提供良好的 “软”环境服务的同时,并经常组织企业“走出去”,参加国内外的产品展销活动,让企业透过这些展销,了解国内外市场行情,捕捉市场动态,积极把握市场机遇,使企业产品在外贸出口上越走越顺畅。

  四、国际化——五金行业的不归路

  五金制品行业发展潜力巨大 市场机遇透人。2005年中国五金行业发展特点呈现六大趋势:出口激增,比较优势明显;资本的运作活跃,带动企业间资源共享;企业两极分化,带来市场理性;高科技含量增加,提升产品的市场竞争力———“国内竞争国际化,国际竞争国内化”将是未来几年中国五金行业发展的特点,并将具体表现在以下6个方面。

  1、作为全球五金制造中心的地位将进一步稳固。

  中国经济设施比较完善,产业发展比较成熟且劳动力成本较低,具有成为全球五金制造中心的比较优势,五金制造业外向型发展特征明显。中心地位的加强首先表现在近几年五金产品的出口全面增长:主要五金产品的出口增长率均高于产量的增长率,更高于国内市场销量的增长率;主要五金电器产品全面开花,电动工具、手工具、建筑五金产品这些传统的出口大类产品增幅很高。巨大的市场和中心地位引力将进一步吸引五金跨国公司制造中心向中国的转移。

  2、行业内的资本运作将趋于活跃,企业间的合作会明显加强。

  在全球竞争的环境下,为了获得有利的竞争地位和提高竞争力,产业资本是行业运行的另一个主题。2004年苏泊尔、华帝先后上市,宏宝也在为上市积极努力,万和的资本市场运作也不会因与粤美雅重组失败而停止。从资本角度讲,当前的主要特点是资本的扩张在加剧。从竞争行为上看,企业间资源共享的合作在增加。

  3、企业两极分化将进一步加剧。

  未来几年将是五金行业的高速震荡期,这种高速震荡带来的直接后果是导致目前五金厨卫品牌阵营中两极分化的趋势扩大。预计今后几年真正能够在市场上存活的五金企业绝对没有现在这么多。但五金行业的这种高速震荡将带来巨大的机会,震荡的结果将会使市场运作更加理性。

  4、销售渠道将发生深刻的变化,渠道间的竞争也日益激烈。

  大型零售商凭借其广阔的市场覆盖面、采购规模和成本优势,在产品定价、货款交割等方面对生产企业的控制能力将日益增强。同时,国际市场对中国五金产品的要求也会逐步发展变化,对中国产品的质量、包装、供货期限都会有更高的要求,甚至逐步延伸到生产过程和产品的研发,将产品与环境保护、能源资源、人文环境结合起来。

  5、市场竞争将由以价格为主转向到高品质、高技术含量的产品上。

  随着竞争的深入,五金产业链各阶段的利润空间均在压缩,降价的空间日趋减少。越来越多的企业认识到单靠价格竞争不能建立核心竞争力,不是长远发展的方向,从而努力探索新的发展道路。许多五金企业加大了技术投入,开发新的具有高技术含量的产品,将产品的差异化作为企业发展的长久之计,寻求新的市场需求,建立新的经济增长点(进入如小家电和其他相近行业),以实现企业的可持续发展。

  6、国内外企业的融合将进一步加快。

  国内五金企业为了提高自身实力,更快地拓展国际市场,将通过多种手段加快和国外企业的融合以提高产品质量、提高竞争力。在继续拓展美国、日本等传统国家市场的同时,在东南亚、中东、俄罗斯、欧洲、非洲等也会全面开花。

  总体而言,中国五金行业仍将延续结构调整的势头,但同时会不断出现一些亮点。五金企业两极分化的局面会愈演愈烈,一些不适应市场竞争的企业会通过不同渠道退出市场竞争,而五金巨头会逐渐浮出水面。 

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